При этом рост в натуральном выражении был заметно скромнее: +9,4% в минимальных единицах дозирования (МЕД) — до 5,7 млн МЕД. Для сравнения, в 2024 году рынок прибавлял 18%, а в 2023-м — 16%, что указывает на замедление расширения спроса и опережающий рост цен.
Лидеры рынка
Абсолютным лидером по выручке остается линейка Белотеро компании Merz Pharma — 10,9% денежного объема категории. Продажи бренда выросли на 32% в рублях и 23% в МЕД.
Вторую позицию удерживает Новакутан от Laboratoires Fijie с долей 8,5% и ростом около 53% как в деньгах, так и в натуральном выражении.
На третье место вышла марка Мезо компании ABG Lab — 6,4% рынка, рост +43% в рублях и +32% в МЕД.
Быстрые и падающие
Самую высокую динамику в топ-10 показал бренд Плинест итальянской Mastelli: продажи выросли в 2,3 раза в рублях и почти на 97% в МЕД.
Исключением стал Профайло от IBSA: при росте выручки на 15% натуральное потребление сократилось на 4%, прежде всего за счет падения спроса на двухинъекционные наборы.
За пределами первой десятки продолжается снижение бренда Ювидерм компании Allergan (подразделение AbbVie): на фоне прекращения официальных поставок продажи сократились на 29%, бренд опустился на 15-е место.
Новые игроки
В 2024–2025 годах рынок пополнился рядом продуктов, преимущественно корейского происхождения. Среди них — гибридный коллагеностимулятор Ленисна компании Vaim. Если в 2024 году продажи были единичными, то в 2025-м реализовано уже более 2,6 тыс. упаковок.
Контекст
Аналитики отмечают, что текущая ситуация напоминает рынки эстетической медицины Южной Кореи и Италии середины 2010-х годов, где рост выручки опережал динамику процедур из-за удорожания инновационных и комбинированных продуктов. В России рынок все больше смещается от экстенсивного роста к ценовой и продуктовой дифференциации.