ТЕРАПЕВТУМ выходит за рамки базового обучения и превращает школу диабета в долгосрочный инструмент сопровождения пациента
Герофарм запустил три новых направления в онлайн-школе диабета ТЕРАПЕВТУМ: обучение помповой инсулинотерапии, сопровождение беременности при сахарном диабете 2 типа и курс по психологии заболевания. Проект постепенно смещается от модели «информирования пациента» к комплексной поддержке, где обучение становится частью длительного удержания приверженности терапии. Для фармрынка это сигнал о росте роли образовательных экосистем вокруг хронических заболеваний, а для российского диабетологического сегмента — о переходе к более зрелому пациентскому сервису.
 |
| Образовательные платформы при диабете все чаще становятся частью долгосрочного сопровождения пациента |
Герофарм расширяет школу диабета в сторону эмоциональной и поведенческой поддержки
Герофарм (Geropharm) объявил о запуске трех новых треков в бесплатной онлайн-школе диабета ТЕРАПЕВТУМ. Новые направления посвящены помповой инсулинотерапии, беременности при сахарном диабете 2 типа, а также психологии жизни с заболеванием. По данным компании, проект, стартовавший в марте 2026 года, за первые два месяца уже объединил более 600 участников из разных регионов России.
Школа создана в партнерстве с Российской Диабетической Ассоциацией и ориентирована на пациентов с сахарным диабетом 1 и 2 типа. Формат включает видеоуроки, текстовые материалы и интерактивные тесты, а обучение построено как структурированный гид по повседневому управлению заболеванием.
Ключевое изменение заключается не столько в расширении количества курсов, сколько в смене логики самого проекта. Если традиционные школы диабета исторически концентрировались на технике самоконтроля и фармакотерапии, то ТЕРАПЕВТУМ постепенно включает в образовательную модель поведенческие и психологические аспекты терапии.
Это соответствует глобальному тренду в диабетологии: устойчивый контроль заболевания напрямую связан не только с доступом к препаратам, но и с уровнем приверженности пациента, эмоциональным состоянием и способностью встроить лечение в повседневную жизнь.
Психология диабета становится частью терапии, а не дополнительным сервисом
Наиболее показательный элемент нового расширения — отдельный трек по психологии сахарного диабета 2 типа. Герофарм прямо связывает постановку диагноза с высоким уровнем стресса, тревожностью и чувством вины. Компания делает акцент на эмоциональном выгорании и сложности принятия хронического заболевания как факторах, влияющих на успех лечения.
Для российского фармрынка это важный сдвиг. Психоэмоциональное сопровождение пациентов долгое время оставалось периферийной темой в диабетологическом сегменте. Основной фокус обычно находился в области лекарственного обеспечения, контроля гликемии и маршрутизации пациента внутри системы здравоохранения.
Хронические заболевания все сильнее требуют от участников рынка не только поставки терапии, но и сопровождения поведения пациента.
Однако хронические заболевания все сильнее требуют от участников рынка не только поставки терапии, но и сопровождения поведения пациента. Особенно это актуально для сахарного диабета, где ежедневная дисциплина влияет на исход лечения не меньше, чем сама схема терапии.
В международной практике концепция diabetes distress — эмоционального напряжения, связанного с диабетом, — уже стала отдельным объектом клинического внимания. Включение подобных тем в российские образовательные платформы означает постепенное сближение локального подхода с международной моделью patient support programs.
Помповая терапия усиливает спрос на сложное обучение пациентов
Второй новый трек посвящен помповой инсулинотерапии. Речь идет о методе введения инсулина с использованием инсулиновой помпы — устройства, обеспечивающего непрерывную подачу препарата и более гибкое управление уровнем глюкозы.
Для рынка это направление имеет отдельное значение. Рост использования помп автоматически повышает требования к качеству обучения пациента. Ошибки в настройке, использовании расходных материалов или интерпретации показателей могут напрямую влиять на безопасность терапии.
Поэтому образовательная инфраструктура вокруг помп постепенно становится частью самой технологии. Без системного обучения расширение сегмента ограничивается не только ценой устройств, но и готовностью пациента пользоваться ими в долгосрочной перспективе.
На российском рынке это особенно заметно на фоне постепенного роста интереса к цифровым решениям в диабетологии — системам непрерывного мониторинга глюкозы, мобильным приложениям и интегрированным устройствам контроля заболевания.
Беременность при СД 2 типа становится новой зоной внимания диабетологических программ
Третий новый трек посвящен женщинам с сахарным диабетом 2 типа, планирующим беременность. Эксперты школы объясняют особенности подготовки к беременности, контроля состояния во время вынашивания ребенка и восстановления после родов.
Этот акцент отражает более широкий сдвиг внутри самой структуры диабетологического рынка. СД 2 типа все чаще диагностируется у более молодых пациентов, а значит, заболевание начинает пересекаться с репродуктивной медициной, акушерством и долгосрочным семейным планированием.
Для системы здравоохранения это означает рост спроса на междисциплинарное сопровождение. Для фармкомпаний — необходимость выстраивать коммуникацию не вокруг «болезни вообще», а вокруг конкретных жизненных сценариев пациента.
Фактически ТЕРАПЕВТУМ постепенно переходит от универсальной школы диабета к более сегментированной модели обучения, где контент адаптируется под разные этапы жизни и типы терапевтических задач.
Российский диабетологический сегмент переходит от продукта к экосистеме сопровождения
Развитие подобных платформ показывает, как меняется конкуренция в хронических терапевтических категориях. Сегодня фармкомпаниям уже недостаточно присутствовать только через препарат.
Конкуренция постепенно смещается в сторону экосистем:
- Образовательных платформ: развитие цифровых баз знаний для пациентов.
- Цифровых сервисов: приложений и систем мониторинга.
- Patient support programs: программ комплексной поддержки.
- Работы с приверженностью: инструментов удержания дисциплины терапии.
Особенно это актуально для диабета — одного из крупнейших хронических сегментов российского фармрынка. Здесь длительность терапии измеряется годами, а удержание пациента внутри конкретной терапевтической стратегии становится экономически значимым фактором.
На этом фоне образовательные проекты начинают выполнять сразу несколько функций. Они повышают доверие пациента, улучшают приверженность терапии, создают постоянный контакт с аудиторией и одновременно формируют репутацию компании как системного участника диабетологического сегмента.
Где рынок почувствует эффект быстрее всего
Наиболее быстрый эффект подобных проектов проявляется не в прямых продажах, а в изменении поведения пациента. Чем лучше человек понимает терапию, тем выше вероятность долгосрочного соблюдения схемы лечения и использования современных инструментов контроля заболевания.
Для фармкомпаний это означает усиление роли медицинского контента как части коммерческой стратегии. Причем речь идет уже не о классическом информационном маркетинге, а о длительном образовательном взаимодействии.
Для медицинского отдела и обучения персонала растет значение навыков объяснения сложной терапии простым языком. Для маркетинга — значение сегментированных сценариев коммуникации. Для аптечной розницы — увеличение роли консультационной поддержки при работе с хроническими пациентами.
Дополнительный фактор — цифровизация. Онлайн-формат делает подобные школы масштабируемыми и снижает барьеры доступа для пациентов из регионов, где очное обучение ограничено.
В перспективе это может усилить конкуренцию между компаниями уже не только по эффективности препарата или цене, но и по качеству пациентской инфраструктуры вокруг терапии.
Данная публикация предназначена для специалистов здравоохранения и участников фармрынка. Аналитические выводы редакции носят информационный характер и не являются призывом к самолечению или заменой очной консультации врача. При работе с лекарственными препаратами необходимо руководствоваться официальной инструкцией и мнением профильного специалиста. Полный текст дисклеймера.