Новый управленческий центр фарм-направления
Бывший генеральный директор ГК «Эркафарм» Анастасия Карпова назначена управляющим директором «РВБ Здоровье» — специализированного направления в структуре ООО «РВБ», объединяющего бизнесы Wildberries и Russ. В компании подчеркивают, что ее управленческий и отраслевой опыт должен обеспечить масштабирование нового сегмента.
Команда из фарм-ритейла
Одновременно с Карповой в управленческий контур вошла Армине Даниелян, ранее отвечавшая за коммерческий блок «Эркафарм». Еще один выходец из группы — Дмитрий Боков — возглавил аптечный сервис Еаптека, который работает в партнерстве с РВБ и реализует ассортимент через платформу маркетплейса.
От партнерства к собственной модели
Формат и полномочия «РВБ Здоровье» официально не раскрываются, однако усиление команды профильными топ-менеджерами указывает на выход за рамки витрины нелекарственных товаров. Ранее РВБ уже взяла в управление «Еаптеку», фактически закрепив присутствие в сегменте дистанционных продаж аптечного ассортимента.
Исторические параллели
Подобная логика уже реализовывалась на других рынках: Amazon в США начинал с партнерств в healthcare-сегменте, а затем перешел к покупке аптечных активов и развитию собственной инфраструктуры. В Китае маркетплейсы Alibaba и JD.com выстраивали фарм-направления через комбинацию онлайн-платформ и лицензированных офлайн-точек. Российский рынок идет по схожей траектории, но с более жесткими регуляторными ограничениями.
Давление на аптечную онлайн-розницу
На российском рынке дистанционных аптечных сервисов уже сформировались сильные игроки с федеральным охватом и логистикой под требования лекарственного оборота. Потенциальное появление у крупнейшего маркетплейса собственной аптечной сети или контрольного пакета в одном из топ-игроков может изменить баланс сил, усилив ценовую конкуренцию и давление на традиционные сети.
Масштаб и уровень новых назначений показывают, что РВБ рассматривает фарм-ритейл как стратегическое направление, а не вспомогательную категорию. При сохранении текущей динамики рынок может в ближайшее время увидеть сделку или структурное решение, которое выведет маркетплейс в число ключевых игроков аптечного e-commerce.