Маркировка БАД перезапускает рынок: государство выдавливает «серую» продукцию и переводит индустрию в медицинский контур
 |
| БАД перестают быть едой: переход в медицинский контур и контроль врачебных назначений превращают добавки в полноценный аптечный актив. |
Регуляторное сито: рынок начинают считать
Замминистра промышленности и торговли РФ Екатерина Приезжева подчеркивает, что маркировка вводилась поэтапно. Этот подход позволил регулятору постепенно включить в систему прослеживаемости практически весь ассортимент БАД. Результат — быстрое очищение рынка. Руководитель Роскачества Максим Протасов сообщил, что ведомство регулярно фиксирует продажи БАД без государственной регистрации и использование запрещенных ингредиентов.
По итогам проверок было выдано 68 деклараций с признаками несоответствия, а маркетплейсы заблокировали более 1,7 тыс. карточек товаров. Для Операционных директоров фармкомпаний это прямой сигнал: контроль качества БАД начинает приближаться к стандартам GMP.
Маркетплейсы превращаются в регуляторный фильтр
Система контроля уже перестала ограничиваться государственными проверками. Максим Протасов сообщил, что с крупнейшими площадками — Wildberries и Ozon — подписаны соглашения о превентивной блокировке. По сути, маркетплейсы становятся частью регуляторной инфраструктуры. Для рынка это означает формирование нового барьера входа — полноценной системы комплаенса, сопоставимой с фармацевтической дистрибуцией.
Ключевой структурный поворот подтверждает и заместитель генерального директора ЦРПТ Реваз Юсупов: после запуска маркировки зафиксировано около 250 тыс. нарушений. Эти данные показывают масштаб прежнего «серого» оборота. Структура продаж демонстрирует смещение каналов: 224 млрд рублей приходится на аптечный сегмент, что указывает на институционализацию БАД внутри медицинского контура.
Минздрав переводит БАД в систему медицины
Следующий этап реформы формирует замминистра здравоохранения России Сергей Глаголев. По его словам, принятый в 2025 году федеральный закон №150-ФЗ изменяет регулирование сразу двух ключевых актов: «О качестве и безопасности пищевых продуктов» и «Об основах охраны здоровья граждан». Цель — интегрировать БАД в систему медицинского регулирования.
Для производителей это означает смену бизнес-модели: вместо агрессивного маркетинга в IT-каналах ключевым драйвером продаж может стать медицинская рекомендация. Регулятор ищет баланс между доступностью продукции и требованиями безопасности.
Мировой прецедент: цифровая прослеживаемость меняет индустрию
Подобная трансформация уже происходила на фармрынках других стран. В ЕС запуск системы European Medicines Verification System (EMVS) в рамках Директивы Falsified Medicines Directive создал обязательную цифровую прослеживаемость. Система управляется European Medicines Verification Organisation (EMVO) и охватывает десятки тысяч аптек.
Российский рынок БАД сейчас проходит аналогичный этап: регуляторная цифровизация создает барьеры для небольших производителей и усиливает позиции крупных игроков с развитым Портфелем разработок и GMP-подходами. Инвестиции в IT-инфраструктуру становятся обязательным условием выживания.