Дженерики становятся системной опорой фармрынка: рост доли отражает не просто экономию, а смену модели потребления
Доля дженериков в России устойчиво растет и к середине десятилетия приблизится к доминирующей. Это уже не просто эффект истечения патентов и ценового давления — рынок переходит к новой модели потребления, где воспроизведенные препараты становятся базой терапии, а оригинаторы — нишевым сегментом. При этом ускорение этого процесса сдерживается патентными спорами и институциональными ограничениями.
 |
| Дженерики формируют ядро рынка, постепенно вытесняя оригинальные препараты в массовых категориях терапии |
Рост доли дженериков — это уже не тренд, а новая архитектура рынка
По данным DSM, к 2026 году доля дженериков на российском фармрынке вырастет до 69,3% против 63,2% сегодня. При этом сам рынок увеличится с 2,9 трлн до 4,1 трлн рублей. Это означает, что рост сегмента происходит не за счет вытеснения, а одновременно с расширением общего объема потребления.
Ключевые драйверы понятны: истечение патентной защиты оригинальных препаратов и политика импортозамещения. Но важно другое — дженерики перестают быть вторичным сегментом и становятся основой терапевтической практики.
В структуре продаж это уже отражается: крупнейшие участники сегмента — Озон Фармацевтика, Фармстандарт, КРКА, Биннофарм Групп и Тева — строят портфели почти полностью на дженериках. У отдельных компаний их доля достигает 90–100%.
Терапевтические классы массового спроса первыми переходят на дженерики
По оценке аналитиков Points Health, в ряде категорий речь идет уже не о конкуренции между оригинатором и копией, а о фактической смене модели потребления.
Наиболее ярко это проявляется в сегментах длительной терапии:
- кардиология
- гастроэнтерология
Именно здесь дженерики практически вытеснили оригинальные препараты.
Причина проста: при хронических заболеваниях цена терапии становится ключевым фактором приверженности. Более доступные аналоги позволяют расширить охват лечения без увеличения нагрузки на пациента или систему здравоохранения.
Показательный пример — антикоагулянты. По словам академика РАН Юрия Беленкова, появление дженериков ривароксабана уже привело к росту числа пациентов, начавших терапию. Ожидаемый выход дженериков апиксабана может усилить этот эффект.
Госзакупки усиливают локальных производителей и закрепляют тренд
Сегмент государственных закупок становится вторым мощным драйвером.
С 2024 года:
- доля дженериков в закупках выросла с 42,4% до 46,2%
- объем достиг 475 млрд рублей
При этом локализованные препараты получают ценовые и регуляторные преимущества.
По данным DSM, за последние пять лет доля дженериков, произведенных в России, выросла до 61%. Это результат прямой государственной поддержки: расширение производственных мощностей, строительство новых площадок и приоритет в тендерах.
В итоге формируется устойчивая связка: локализация → доступ к госзаказу → масштаб → снижение цены → рост доли.
Глобальный рынок движется в том же направлении, но без такого давления государства
Мировая динамика подтверждает устойчивость тренда.
По данным Precedence Research:
- рынок дженериков вырастет с $491,67 млрд в 2026 году
- до $762,48 млрд к 2035 году
- среднегодовой рост — около 5%
Однако в отличие от России, где ключевую роль играет государственная политика, на глобальном уровне драйвером остаются экономические факторы и давление страховых систем.
Россия в этом смысле движется быстрее — за счет сочетания экономической необходимости и регуляторного стимулирования.
Патентные барьеры становятся главным тормозом для дальнейшего роста
Несмотря на позитивную динамику, рынок сталкивается с институциональными ограничениями.
По словам партнера «А. Залесов и партнеры» Александра Залесова, часть дженериков могла бы выходить на рынок быстрее, если бы не злоупотребления патентной защитой.
Ключевые проблемы:
- затяжные споры о действительности патента (1,5–2,5 года)
- отсутствие механизма иска о ненарушении патента
- ограниченные инструменты защиты интересов производителей дженериков
В результате оригинаторы могут фактически продлевать коммерческую эксклюзивность даже после формального истечения патента.
Однако правовой баланс начинает смещаться. В постановлении №13-П Конституционный суд фактически обозначил приоритет интересов пациентов над формальной защитой патента в ситуациях недоступности терапии.
Это создает потенциальное окно для более раннего выхода дженериков на рынок.
Экономика здравоохранения все больше опирается на дженерики
Системная роль дженериков выходит за пределы фармрынка.
Как отмечает управляющий партнер Lidings Борис Малахов, они выполняют функцию экономического стабилизатора:
- снижают стоимость терапии
- расширяют доступ пациентов
- высвобождают бюджет
Именно за счет этой экономии система может финансировать закупки инновационных препаратов.
Фактически формируется новая модель: дженерики — базовый слой терапии, инновации — точечное применение в сложных случаях.
Где рынок начнет меняться быстрее всего: давление на ассортимент, маркетинг и стратегию портфелей
Рост доли дженериков меняет не только структуру продаж, но и поведение всех участников фармрынка.
Во-первых, усиливается ценовая конкуренция. В категориях с истекшими патентами маржинальность будет снижаться, а скорость вывода продукта — становиться ключевым фактором.
Во-вторых, меняется логика маркетинга. Продвижение бренда уступает место работе с доступностью, наличием и доверием к производителю.
В-третьих, трансформируется ассортимент аптек. При выписке по МНН выбор смещается в сторону более доступных и широко представленных позиций, что усиливает позиции производителей с масштабной дистрибуцией.
В-четвертых, возрастает роль локализации. Производство внутри страны становится не просто преимуществом, а условием доступа к значительной части рынка — особенно в госзакупках.
Наконец, меняется поведение врачей и пациентов. При сопоставимой эффективности выбор все чаще определяется стоимостью и доступностью, а не брендом.
Российский рынок ускоряет переход быстрее глобального — за счет регуляторной модели
В российской системе здравоохранения есть особенность, усиливающая этот тренд — обязательное назначение препаратов по МНН.
Согласно приказу Минздрава России №4н, врач не указывает торговое наименование, что автоматически открывает пространство для выбора дженерика на уровне аптеки.
Это делает рынок более чувствительным к цене и доступности и ускоряет вытеснение оригинаторов в массовых сегментах.
В сочетании с импортозамещением и поддержкой локальных производителей это формирует более жесткую и быструю трансформацию, чем на большинстве зарубежных рынков.
Данная публикация предназначена для специалистов здравоохранения и участников фармрынка. Аналитические выводы редакции носят информационный характер и не являются призывом к самолечению или заменой очной консультации врача. При работе с лекарственными препаратами необходимо руководствоваться официальной инструкцией и мнением профильного специалиста. Полный текст дисклеймера.