Фармацевтическая компания Teva расширила информационную кампанию по болезни Хантингтона, привлекая американского актёра и комика Уилла Форте, известного по многолетнему участию в шоу Saturday Night Live. Проект направлен на повышение осведомлённости о редком нейродегенеративном заболевании и поддержку пациентов и их семей.
В новых материалах кампании Форте появляется вместе со своим родственником Дагом Модлингом, у которого заболевание было диагностировано в 2022 году. Видеоформат строится вокруг личного опыта семьи, обсуждения наследственного характера болезни и повседневных стратегий адаптации. Такой подход отражает общий сдвиг в коммуникациях Big Pharma — от сухой медицинской информации к нарративам, основанным на эмпатии и реальных историях пациентов.
Использование публичных фигур в кампаниях по редким заболеваниям имеет международные аналоги. В разные годы фармкомпании привлекали известных актёров и спортсменов для повышения внимания к БАС, болезни Паркинсона и Альцгеймера — заболеваниям, с которыми болезнь Хантингтона часто сравнивают по совокупности симптомов. Этот инструмент становится особенно актуальным на фоне низкой осведомлённости и ограниченного числа терапевтических опций.
Конкурентная среда в сегменте нейродегенеративных заболеваний остаётся напряжённой. Компании сталкиваются с высокими затратами на R&D, сложными регуляторными требованиями и растущими ожиданиями пациентов и регуляторов в части прозрачности коммуникаций. На этом фоне небрендированные образовательные кампании становятся способом выстраивания доверия и долгосрочного присутствия на рынке без прямого рекламного давления.
Кейс Teva с участием Уилла Форте демонстрирует, как фармкомпании всё чаще используют культурный капитал и личные истории для работы с редкими заболеваниями. В условиях жёсткой конкуренции и ограниченных терапевтических прорывов именно осознанная коммуникация и поддержка сообщества становятся важным нематериальным активом на рынке инновационных препаратов.