В компании объясняют шаг устойчивым сезонным спросом и изменением потребительских привычек. По словам бренд-менеджера ОТС-направления Диляры Петровой, крупные упаковки становятся рыночным стандартом: они повышают приверженность курсу терапии, удобнее для семейного использования и упрощают хранение.
Подобная логика давно используется на международных рынках. В Европе и США крупные фасовки витаминов, адаптогенов и OTC-препаратов активно продвигаются в периоды сезонных инфекций и повышенных нагрузок — как способ сократить частоту повторных покупок и увеличить завершённость курса. Аналогичную стратегию в разное время применяли крупные производители OTC-сегмента в Германии и Японии, где «семейные упаковки» стали ответом на рост профилактического потребления.
Для российского рынка шаг «Озон Фармацевтики» отражает более широкий тренд: смещение конкуренции из ценовой плоскости в форматную — через объём, удобство и сценарии использования препарата.