Российский рынок ветеринарных антигельминтных препаратов: локализация усиливается, а Словения становится главным иностранным поставщиком
Рынок ветеринарных противогельминтных препаратов в России продолжает быстро расти, но главным событием начала 2026 года стал не сам рост категории, а изменение структуры конкуренции. Российские производители фактически закрепили лидерство в натуральном выражении, тогда как среди иностранных игроков абсолютным победителем стала Словения. Одновременно рынок теряет часть традиционных западных поставщиков, а США впервые за несколько лет демонстрируют заметное сокращение доли. Категория постепенно переходит от модели зависимости от нескольких международных брендов к более диверсифицированной структуре с сильным локальным компонентом.
 |
| Российские препараты заняли 78% рынка в натуральном выражении, а Словения стала крупнейшим зарубежным поставщиком категории. |
По итогам января–апреля 2026 года продажи ветеринарных антигельминтных препаратов достигли 3,3 млрд рублей и 17,6 млн минимальных единиц дозирования, прибавив соответственно 15,1% и 11,2% год к году. Российская продукция заняла 78% рынка в натуральном выражении и 43% в денежном. Среди зарубежных стран лидером стала Словения, увеличившая долю до 32,6% денежного рынка, тогда как позиции США продолжают ослабевать. Категория сохраняет высокий темп развития благодаря росту культуры профилактики, расширению популяции домашних животных и активному развитию локального ассортимента.
Что показывают цифры
На первый взгляд рынок демонстрирует классическую историю роста.
За первые четыре месяца 2026 года россияне приобрели более 17,6 млн доз антигельминтных препаратов для животных. Это на 11,2% больше, чем годом ранее. Денежный объём достиг 3,3 млрд рублей, увеличившись на 15,1%.
Важно, что денежная динамика опережает натуральную. Это означает, что рынок растёт не только за счёт увеличения числа обработок животных, но и за счёт смещения спроса в сторону более дорогих препаратов, изменения структуры ассортимента и постепенного повышения цен.
Особенно показателен более длинный временной горизонт. С 2022 года продажи в упаковках выросли более чем на 37%, а денежный объём увеличился на 85%.
Такое расхождение между натуральным и денежным ростом говорит о структурном изменении категории. Речь уже не только о расширении потребления, но и о повышении ценности рынка.
Где находится настоящий тренд
Самый важный тренд скрыт не в темпах роста, а в происхождении продукции.
По итогам января–апреля 2026 года отечественные препараты обеспечили 78% всех проданных доз.
Для ветеринарного рынка это чрезвычайно высокий показатель локализации.
Однако денежная доля российских производителей составляет только 43%.
Это означает, что российские компании доминируют по количеству реализованных обработок, но значительная часть выручки по-прежнему сосредоточена в сегменте более дорогих импортных решений.
Другими словами, рынок разделился на две части:
- Российские производители контролируют массовый сегмент;
- Иностранные бренды продолжают удерживать премиальную ценовую нишу.
Пока это компромиссная модель, но тенденция явно работает в пользу локальных игроков.
Словения становится главным иностранным бенефициаром
Наиболее интересное изменение произошло среди зарубежных поставщиков.
Согласно данным аналитической компании RNC Pharma, доля словенской продукции в денежном выражении выросла до 32,6%.
Для сравнения:
- 2022 год — 20,9%;
- 2023 год — 26,4%;
- 2024 год — 27,8%;
- 2025 год — 30,8%;
- Январь–апрель 2026 года — 32,6%.
Фактически Словения за четыре года увеличила своё присутствие более чем в полтора раза.
Главным драйвером выступает бренд Милпразон компании KRKA, который сохраняет лидерство на рынке с долей 16%.
Это интересный пример того, как один сильный бренд способен менять географическую структуру целой категории.
На практике сегодня словенские производители стали крупнейшей иностранной силой в российском сегменте антигельминтиков.
США теряют позиции быстрее, чем кажется
На противоположном полюсе находится американская продукция.
Если в 2025 году США контролировали около трети всех розничных расходов в категории, то в начале 2026 года их доля снизилась до 23,5%.
Падение почти на десять процентных пунктов за один год нельзя считать статистическим шумом.
Это один из самых заметных структурных сдвигов категории за последние годы.
При этом американский бренд Мильбемакс остаётся вторым крупнейшим препаратом рынка с долей 15,2%.
Следовательно, сокращение доли США пока связано не с потерей конкурентоспособности отдельных флагманских брендов, а скорее отражает общее перераспределение рынка в пользу локальных производителей и словенских поставщиков.
Освобождающиеся ниши быстро занимают новые игроки
Особое внимание заслуживает динамика поставок отдельных стран.
Зафиксировано резкое сокращение присутствия продукции из:
- Германии (-63% в натуральном выражении);
- Франции (-84%);
- Латвии (-92%).
Подобные изменения редко происходят из-за потребительских предпочтений.
Чаще всего за ними стоят регуляторные, логистические, корпоративные или ассортиментные причины.
Для рынка это означает высвобождение значительных ниш.
И эти ниши уже начинают заполняться.
Показательный пример — Белоруссия.
Портфель белорусских производителей вырос до 28 торговых наименований, что позволило стране обойти Германию по объёмам поставок и занять 0,5% денежного рынка.
Пока цифра выглядит небольшой, но важно направление движения.
Белорусские компании становятся ещё одним источником конкурентного давления на международных производителей.
Что происходит внутри конкурентной борьбы брендов
Несмотря на высокую концентрацию рынка вокруг нескольких лидеров, появляются признаки усиления конкуренции.
Лидером остаётся Милпразон с ростом продаж на 20,3%.
Мильбемакс также продолжает расти, но его динамика более умеренная — 11,3%.
Самый интересный кейс — российский Дирофен компании «Апиценна».
Рост реализации на 75,2% в денежном выражении позволил бренду подняться на десятую позицию рейтинга.
Подобные темпы обычно свидетельствуют либо о сильной маркетинговой активности, либо об успешном расширении дистрибуции, либо о выходе на новые сегменты потребителей.
В любом случае это сигнал о том, что локальные игроки начинают претендовать не только на объёмы, но и на долю в денежном выражении.
 |
| Рынок ветеринарных антигельминтиков продолжает расти, а структура конкуренции заметно меняется. Россия усиливает лидерство по объёмам, а Словения становится крупнейшим зарубежным поставщиком. |
Сильные стороны рынка
Текущая ситуация создаёт сразу несколько факторов устойчивости.
Во-первых, рынок не зависит от одного производителя или одной страны.
Во-вторых, категория демонстрирует долгосрочный рост на протяжении нескольких лет подряд.
В-третьих, ассортимент остаётся широким — 144 торговые марки от 50 компаний.
Это снижает риск дефицита и повышает устойчивость канала поставок.
Наконец, растущая популярность профилактических обработок домашних животных формирует фундаментальный спрос, который не зависит исключительно от маркетинговой активности производителей.
Слабые места и скрытые риски
Несмотря на позитивную динамику, рынок не лишён уязвимостей.
Первый риск — высокая концентрация денежных продаж вокруг ограниченного числа брендов.
Второй риск — зависимость премиального сегмента от зарубежных производителей.
Третий риск — потенциальное усиление ценовой конкуренции.
По мере роста локального производства и расширения ассортимента давление на импортные бренды может увеличиваться.
Кроме того, если нынешние темпы локализации сохранятся, часть иностранных компаний может столкнуться с необходимостью пересмотра ценовой стратегии или продуктового позиционирования.
Что это значит для практики
Для производителей:
- Российские компании получают возможность переходить из объёмного сегмента в более дорогие категории;
- Усиливается окно возможностей для вывода новых брендов и расширения линеек.
Для иностранных игроков:
- Сохранять позиции только за счёт исторической узнаваемости бренда становится сложнее;
- Всё большее значение приобретают маркетинг, ветеринарное сопровождение и программы лояльности.
Для аптечных сетей и зооритейла:
- Необходимо расширять представленность локальных брендов;
- Стоит внимательно отслеживать быстрорастущие позиции вроде Дирофена;
- Растёт значимость ассортиментной диверсификации.
Для закупок:
- Рынок становится менее зависимым от отдельных стран;
- Появляются дополнительные возможности оптимизации закупочного портфеля за счёт российских и белорусских производителей.
Для маркетинга:
- Эффективность инвестиций всё сильнее будет зависеть от работы с владельцами домашних животных, а не только от ветеринарного сообщества;
- Борьба постепенно смещается из плоскости доступности продукта в плоскость доверия к бренду.
Данная публикация предназначена для специалистов здравоохранения и участников фармрынка. Аналитические выводы редакции носят информационный характер и не являются призывом к самолечению или заменой очной консультации врача. При работе с лекарственными препаратами необходимо руководствоваться официальной инструкцией и мнением профильного специалиста. Полный текст дисклеймера.