Компания ГЕРОФАРМ объявила о запуске мобильного приложения Stroynee — первого в России цифрового сервиса поддержки снижения веса, разработанного специально для пользователей препарата Седжаро. Приложение ориентировано на пациентов, находящихся на медикаментозной терапии, и интегрирует инструменты самоконтроля с образовательным и экспертным контентом.
Отдельный раздел предназначен для пациентов, применяющих Седжаро. Он включает понедельный и помесячный контроль терапии, а также специальный курс «Дойти до цели на Седжаро», рассчитанный на 20 недель. В проекте участвуют более 20 экспертов — эндокринологи, психологи и фитнес-тренеры, которые публикуют статьи, чек-листы и видеоподкасты по вопросам ожирения, мотивации и изменения образа жизни. Среди приглашённых гостей — фигуристка Ирина Слуцкая, поделившаяся личным опытом борьбы с лишним весом.
В международной практике цифровая поддержка терапии уже становится стандартом. В США и ЕС фармкомпании развивают экосистемы вокруг препаратов для лечения диабета и ожирения: Novo Nordisk интегрирует цифровые трекеры в программы сопровождения пациентов, а Eli Lilly тестирует сервисы дистанционного мониторинга для пользователей GLP-1 препаратов. Однако в России подобные решения пока находятся на начальной стадии, и запуск Stroynee фактически формирует новый сегмент рынка.
Конкурентная среда в сегменте препаратов для снижения веса усиливается. Российские производители выводят аналоги международных молекул, а спрос на медикаментозную терапию растёт на фоне эпидемии ожирения и ограниченного доступа к зарубежным брендам. Основные вызовы — доказательная эффективность, долгосрочная приверженность пациентов лечению и регулирование цифровых медицинских сервисов.
Таким образом, ГЕРОФАРМ делает ставку не только на фармпродукт, но и на цифровую экосистему вокруг него, превращая препарат в элемент комплексной модели управления весом. Это отражает общий сдвиг рынка от продажи лекарства к продаже решения, где ключевую роль играет персонализированная поддержка пациента.